着心地の良さを大切にした
遊び心のある、これまでにない
シニア層向けブランド

「cocoro」は70代以上のシニア層をターゲットにした新しいファッションブランドです。 「着心地の良さ」と「機能性」を軸に、「楽しさ」と「ワクワク感」を表現する服を提供します。 シニア層の生活環境や体型変化に配慮し、デザインと高い実用性を両立させた製品を展開します。

1. ブランドの概念

1.ターゲットお客様層:
70代以上のシニア層。いつまでも若々しく、おしゃれを楽しみたい。気になる体型をカバーしつつ、自分を表現したい。機能性や利便性を重視しながらも、個性を大切にしたい。

2.ブランドの個性:
従来のシニア層向けの柄や色の概念にとらわれず、世代を超えたユーモアと発想を取り入れたデザイン。カラフルで親しみやすい色使いと遊び心のあるスタイル。

2. 製品の特徴

1.機能性:
容易に着脱できるデザイン。温度調節が可能な素材を採用。

年齢による体型の変化を考慮した形:
腰や背中の曲がりに対応するパターン(型紙）。ウエスト部分に伸縮性を持たせ、圧迫感を軽減。（柔らかい特殊ゴムを使用）

生活環境に配慮した利便性:
病院や通院時に着脱しやすいデザイン。診察や施術がしやすい構造。

高齢者施設に入居されている方に向けた配慮:
洗濯がしやすいイージーケア素材を採用。衣類に名前を書くための専用タグやスペースを作成。

2.デザイン:
着心地を重視したゆったりとしたデザイン。カジュアルで簡単に着こなせるシルエット。明るく親しみやすいカラーバリエーション。

3.素材:
イージーケア仕様（家庭洗濯可能、シワになりにくい）。ストレッチ性、吸汗性、速乾性、UVカットなどの機能素材。ストレスの無い軽さ、快適さ、肌触りを考慮。

このブランドを立ち上げる想い

現在”cocora”という40代から60代をターゲットにした遊び心のある大人服ブランドを展開しています。百貨店等のPOP UP SHOPでお客様と接する中で、「これ母が好きそう！」「なかなかこういうのがない。」といった声を多くいただきます。

また、私自身の87歳になる母が「私の着れる服がないかな？」と”cocora”の服を物色する姿を見て、年齢や体型に合った服の必要性を痛感しました。

腰が曲がり、お腹周りが大きくなった母に、着心地が良く、その世代の体型に合った服を作りたいと思い、新ブランド「cocoro」を立ち上げることにしました。

世の中にたくさんの服が溢れ、廃棄される現状の中で、「誰かのために必要とされ、喜んでもらえる服」を作りたいと思います。

いくつになっても若々しく、おしゃれをして、笑顔で、豊かなシニアライフを過ごしてもらうための1つのアイテムに「cocoro」の服がなってくれたら良いと思います。

cocoro∼
デザイナー 石井利佳